Fetiche
Бренд-платформа, маркетинг, коммуникация, арт-дирекшен, сторителлинг, упаковка, smm, спецпроекты
2022–2025
Fetiche — российский аутентичный бренд аксессуаров с 11-летней историей, уникальными запатентованными моделями и настоящим наследием. Клиент обратился к нам в 2022 году, и с тех пор вместе с командой Fetiche мы прошли большой путь в обновлении имиджа бренда.
В 2025 году бренд покинул рынок, оставив целое наследие: собственное производство в России и множество уникальных разработок, вдохновленных искусством, архитектурой, любовью к винтажу и желанием создавать первоисточники, а не копии. Аксессуары Fetiche — предметы личных коллекций поклонников бренда. Среди них — запатентованные модели, ставшие знаковыми: сумка-трапеция и портфель.
Точка А
За свою жизнь бренд накопил множество смыслов, за которыми терялась ключевая идея и характер. Актуальная на тот момент big idea «Сумка как арт-объект» создавала барьер и ощущение, что Fetiche —cкорее объекты восхищения и коллекционирования, чем аксессуары для жизни. Не считывался образ и настроение героини бренда, как и аудитория, на которую он ориентирован. В коммуникации не хватало жизни и эмоций, вызывающих отклик. Визуальной айдентике была органична определенная стилистика и настроение, в которых бренду становилось тесно, и она нуждалась в дополнительных решениях.
Задачи
Сформулировать новый целостный образ Fetiche, как актуального бренда премиальных аксессуаров с уникальным дизайном и бескомпромиссным качеством. Раскрыть и освежить образ героини бренда. Обновить Tone of Voice, сделав его более живым и органичным. Освежить и объединить коммуникацию бренда, бережно сохраняя ее ключевые коды и элементы.
Героиня
Любит быть в центре внимания и выражает себя через стиль. Стиль для нее — воплощение вкуса к жизни. Умеет преподнести как базовые, так и сложные вещи, и выбирает аксессуары, которые подчеркивают ее вкус и характер. Для нее сумка — необходимая капля шика и акцент, с которого выстраивается весь образ. Предпочитает редкое и уникальное и адаптирует тренды под себя. Любит и чувствует цвет — даже если это черный!
Ценности бренда
1. Воплощение сути через поиск идеальной формы и намеренный отказ от лишнего.
2. Скрытый потенциал, и глубина, которые раскрываются со временем.
3. Элегантная провокация и игра на грани.
4. Интеллект, достоинство и уместность.
Характер
Fetiche — бренд с разным настроением и эмоциями, в который заложены многогранность и двойственность, делающие его неповторимым. Харизматичный и созерцательный, сдержанный и дерзкий, интеллектуал и провокатор, деликатный и ироничный, вдохновляющий и хранящий секреты. Неожиданный и делающий все по-своему.
Big idea
У каждой коллекции Fetiche — своя идея и источники вдохновения, а названия моделей часто основаны на личных историях и воспоминаниях креативного дирек-тора. Каждое изделие становится образом, через который с помощью формы и цвета можно раскрыть свои желания и личный стиль. Аксессуар Fetiche хранит как свою собственную историю, так и становится частью жизни и истории обладателя. Your bag is a language.
Your bag is a language — большая идея Fetiche. Аксессуар хранит как собственную историю, так и становится частью истории обладателя.
Tone of Voice
Бренд лаконичен и точен в высказываниях, звучит легко и порой завуалированно. Говорит сдержанно — но с долей эмоций, без явной строгости и формальности. Может использовать намеки без лишней игривости и оставлять некоторую недосказанность. Допускает тонкий юмор и иронию.
ДНК и коды
В ДНК Fetiche заложены геометрия, динамика, цвет и форма — из супрематизма, силуэты и конструкции — из винтажных аксессуаров. Стилевые приемы: колорблок, цветовой акцент, принтмикс. Коды: цвет и колорблок, силуэт трапеции, структурные каркасы изделий, лаконичная и невидимая фурнитура, светлый, гладкий и монохромный фон для изделий в упаковке, в кадре и пространстве.
Айдентика: задачи
Визуальная айдентика Fetichе была богата приемами, но ей в большей степени были органичны определенная эстетика и стилистика, в которых бренду становилось тесно. Важно было найти решения, которые сохранят узнаваемый почерк бренда и не заберут внимание у главного.
Решение
Мы намеренно отказались от альтернативного логотипа и приемов сетки, больше подходящих четким архитектурным формам изделий. Сохранили идею личного кода, лежащую в основе работы с типографикой. Важно, чтобы дизайн адаптировался под разные визуальные концепции и стал отдельным независимым слоем макета, а продукт существовал на слое фото и видео.
Fetiche — бренд, в который заложены многогранность и двойственность. В нем одновременно существуют разное настроение и эмоции, делающие его неповторимым.
Носители
Мы разграничили подход к физическим и цифровым носителям. Физические носители — константа бренда и чистый фон для ярких изделий. Цифровые носители — переменная айдентики, предполагающая каждый раз разные и привязанные к новой идее коммуникации макеты.
Звук
С помощью саунд-дизайна мы создавали пространство, доигрывали сюжет и рассказывали истории, которые часто были достаточно условными визуально. Звук также помог раскрывать ощущения героя или зрителя и характер моделей Fetiche: находить ассоциации с цветом, формой, фактурой и передавать эмоции.
Пространство
Исследование кодов бренда подсказало и некоторые решения, которые воплотились во флагманском магазине Fetiche в Москве: соединение элементов из прошлого и будущего, активный цвет аксессуаров на фоне светлого монохромного помещения, выбор гладких фактур и лаконичных форм, выставочный принцип работы со светом и метафоричные элементы декора с типографикой.
Веб-сайт
В 2023 году мы разработали обновленный дизайн веб-сайта бренда, задействующий в каталоге и карточке товара те же принципы работы с пространством и продуктом.
