Энтузиаст

Энтузиаст — новый падел-клуб в Москве. Клиент обратился к нам на этапе начала строительства с черновиком платформы бренда и готовым названием. Нам предстояло доработать название и архитектуру бренда для будущего масштабирования сети клубов, а также создать айдентику и концепцию пространства.

Клуб Энтузиаст создан для людей, которым важно не просто заниматься спортом, а пробовать новое, получая удовольствие от игры и ощущая себя среди своих. Мы доработали ядро бренда и выразили ключевую идею в метафоре — Игра, которая заряжает. Название Энтузиаст связано с аутентичной локацией — мы дополнили его дескриптором, стратегическими и тактическими слоганами и предложили логотип, который подчеркнет смелый, дружелюбный и технологичный характер бренда. В айдентике важно было сохранить преемственность с первым бизнесом клиента, задействуя узнаваемый цвет и линию, в то же время сделав Энтузиаст уникальным.

Визуальная метафора — заряд энергии, —легла в основу фирменного символа. Нас впечатлил масштаб клуба, и мы передали это ощущение в одном из стилеобразующих приемов — работе с линией, которая присутствует в виде плоского элемента графики и в физических носителях, уходящих в глубину пространства. Получился стиль, основанный на динамике и удовольствии: ключевые элементы графики легко повторить в рисунке от руки, как движения в игре. Также мы разработали интерьерную и уличную навигацию и концепцию пространства клуба, которая в настоящий момент воплощается архитекторами проекта.