Áskent
Развитие айдентики, дизайн продукта, упаковка, моушен-дизайн, саунд-дизайн, коммуникации
2024–2026
Áskent — российский бренд обуви и аксессуаров, вдохновленный формами и фактурами. Бренд создает актуальные модели для жизни в городе и расширяет свою вселенную через коммуникацию, спецпроекты и эмоциональный опыт для аудитории. Мы начали работать с Áskent в 2024 году, и с тех пор прошли большой путь в развитии визуальной коммнуникации с командой бренда.
Видение
Áskent — бренд, уже сформировавший собственную визуальную эстетику и настроение. При разработке коллекций Áskent вдохновляется гармонией чистых форм и текстурами, современной архитектурой, дизайном и искусством. Ценности — минимализм в дизайне, индивидуальность, практичность, стиль. Характер бренда — самодостаточный, концептуальный и лаконичный в дизайне и коммуникации.
Айдентика
Ключевая мысль айдентики в том, что аксессуар органично встраивается в жизнь, не перетягивая внимание на себя, и в то же время является самостоятельным красивым объектом. Лаконичный и самодостаточный дизайн носителей продолжает эту идею. Тихий дизайн без лишнего шума, природные фактурные материалы, которые хочется трогать и хранить.
При разработке коллекций Áskent вдохновляется гармонией чистых форм и текстурами, современной архитектурой, дизайном и искусством. Это ощущение продолжается и в носителях, раскрывающих новые грани идентичности и достраивающих вселенную бренда в пространстве.
Задачи
Перед нами стояла задача развивать, систематизировать и масштабировать визуальную айдентику Áskent в онлайн- и оффлайн-коммуникации. Дорабатывать упаковку и предлагать новые форматы, в которых воплотился подход к эстетике. Также мы предложили дизайн подарочной упаковки, которая вскоре стала полноценным кодом бренда. Пока мы дополняем этот кейс, вы можете ознакомиться с подарочной упаковкой Áskent на отдельной странице.
Решение
Графическая часть айдентики Áskent построена на работе с типографикой, двумя фирменными цветами и пространством. Так, используя минимальный набор средств, нужно донести нужную информацию и создать из носителя гармоничный объект. С одной стороны, дизайн должен быть лаконичным и незаметным, а с другой стороны, раскрывать суть и содержание предмета — через коммуникацию, композицию и материал. Каждый носитель мы мыслили как самоценный физический объект Áskent с собственным характером.
Создавая дизайн, мы думали о том, как предметы углубляют продукт и достраивают вселенную бренда. Это носители, сопровождающие основной продукт бренда — уходовые средства для аксессуаров. Носители для магазинов — брендированная минеральная вода и фирменные стаканчики. И уникальные предметы бренда для повседневных ритуалов.
Áskent Home Scents — коллекция ароматов для дома, созданная брендом в 2024 году. Ароматы исследуют ассоциации с запахом кожи. Мы разработали дизайн этикеток и специальную упаковку для серии ароматических свечей и диффузоров.
Арт-дирекшен
Мы работали с фото- и видеоконтентом бренда, подключались к постпродакшену и ведению каталога на сайте, создавали визуальные и текстовые материалы для рекламы. Нам удалось сделать одну из самых эффективных за историю бренда баннерных рекламных кампаний. Огромная часть работы с Áskent —арт-дирекшен для сайта, цифровых и печатных носителей, имиджевых каталогов и буклетов.
Звук
Звук играет большую роль в айдентике Áskent — он усиливает тактильное ощущение от материала, погружает в действие и добавляет настроение. Звуковая дорожка бренда — ритмичная, структурная и многослойная: в ней механические звуки сочетаются с мелодичной электроникой, эмбиент и иногда акустикой. Мы создали видео- и звуковой монтаж для многих роликов в соцсетях бренда и дополнили брендбук Áskent описанием аудиовселенной бренда.
Спецпроекты
Мы приняли участие в оформлении более чем 10 спецпроектов Áskent. Это сезонные праздники, креативные активации и коллаборации с художниками, креаторами и другими брендами. Для спецпроектов мы разрабатывали специальные объекты и упаковку. Скоро расскажем подробнее, а пока приглашаем ознакомиться с проектом Áskent ко Дню всех влюбленных на отдельной странице.
Коллаборации
Коллаборации с брендами, органичными по ценностям, ощущению и эстетике, уже становятся узнаваемой частью коммуникации Áskent. Одна из таких коллабораций — специальный проект Áskent x ABC Coffee Roasters в июне 2026 года. О том, как мы делали дизайн для проекта, рассказали подробнее в статье нашего блога.
