345
Концепция коммуникации, дизайн упаковки
2023
345 — ресторан в Москве от Lucky Group со средиземноморской кухней и атмосферой. В 2023 году клиент обратился к нам за разработкой дизайна упаковки takeaway. Мы вдохновились интерьером остерии и предложили дизайн и идею коммуникации, которая выпустила настроение 345 за пределы ресторана.
345
В меню 345 — сезонная итальянская кухня: римская пицца, свежая рыба, овощи и морепродукты. Интерьер от Studio APAA одновременно легкий и брутальный: он наполнен светом, фактурами натурального дерева, мрамора, металла и бетона, и соединяет атмосферу прибрежного средиземноморского ресторана с деталями в стиле баухаус.
Задача
В мае 2023 ресторан запустил собственную доставку завтраков. Breakfast set представлял из себя сэндвич с омлетом, мортаделлой и трюфелем на душистой бриоши, и, конечно, кофе. Нам предстояло найти креативное и бюджетное решение для упаковки сета, которое нужно было воплотить в кратчайший срок.
Идея
Мы вдохновились эстетикой 345 и коллекцией винтажной мебели и светильников, среди которых — знаменитая лампа Shogun швейцарского архитектора Mario Botta. Она напомнила нам маяк. Весной хочется устроить пикник прямо в городе, и мы представили, как завтрак 345 переносит нас на пикник где-то на побережье Италии или Франции...
Решение
Мы задумали дизайн упаковки как коллаж из винтажных марок, открыток и памятных вещиц из путешествий. В коллаже читаются узнаваемые коды 345 — логотип, цвета, фактуры, линии и полоски. В упаковке мы хотели дорисовать детали, которые будут органично жить в интерьере и станут его продолжением. Дизайн получился одновременно легким, изысканным и строгим.
Мы вдохновились эстетикой 345 и коллекцией винтажной мебели, искусства и светильников, среди которых — знаменитая лампа Shogun швейцарского архитектора Mario Botta. Она напомнила нам маяк.
3,4,5 breakfast!
345 — двенадцатый по счету ресторан Lucky Group, и сумма чисел названия составляет 12. Мы решили обыграть название по-новому и превратили его в коммуникационный слоган, который создаст ассоциации с завтраками takeaway. Cлоган произносится как считалка, намекающая на простоту и быстроту завтрака: 3,4,5 — завтрак готов! Слоган получил боле спонтанное начертание, напоминающее рисунок от руки. 3,4,5.. breakfast! стал не только элементом дизайна, но и основой ролика в соцсетях с командой ресторана.
Воплощение
Для упаковки мы разработали решение, легко превращающее простые носители в имиджевые: белый бумажный пакет и ланчбокс, декорированные набором из стикеров и обечаек, и полосатые стаканчики. Так команда может быстро и без гайдлайна собирать упаковку, составляя новые комбинации стикеров на свой вкус. Все элементы упаковки просты для печати, и их легко заказать в дополнительном тираже в короткий срок.
В упаковке мы хотели дорисовать детали, которые будут органично жить в интерьере и станут его продолжением. Мы задумали дизайн как коллаж из винтажных марок, открыток и памятных вещиц из путешествий. В нем читаются и узнаваемые коды 345: логотип, цвета, фактуры, линии и полоски.
Весной хочется устроить пикник прямо в городе, и мы представили, как завтрак 345 переносит нас на пикник где-то на побережье...
Для упаковки мы разработали решение, легко превращающее простые носители в имиджевые: белый бумажный пакет и ланчбокс, декорированные набором из стикеров и обечаек, и полосатые стаканчики. Так команда может быстро и без гайдлайна собирать упаковку, составляя новые комбинации стикеров на свой вкус. Все элементы упаковки просты для печати, и их легко заказать в дополнительном тираже в короткий срок.
Event
В мае также прошло мероприятие для гостей и инфлюенсеров, и мы разработали для него дизайн подарков и специального меню в духе книжных иллюстраций сюрреалистов.
